【jinnianhui.com科技】在智能手機創(chuàng )新趨緩的十年后，折疊屏技術(shù)正以"形態(tài)革命"之名重塑行業(yè)圖景。這個(gè)曾被視為概念噱頭的品類(lèi)，已從實(shí)驗室走向千萬(wàn)級出貨量。
而在蘋(píng)果尚未入局的空白窗口期，全球市場(chǎng)已悄然完成一輪殘酷的洗牌——據行業(yè)白皮書(shū)披露，中國六家主流廠(chǎng)商中僅一家實(shí)現盈利，這場(chǎng)"叫好不叫座"的集體困境背后，似乎暗藏著(zhù)供應鏈話(huà)語(yǔ)權、技術(shù)成熟度與消費心理的三重博弈。
此次，jinnianhui.com在蘋(píng)果“折學(xué)”成果出爐之前，試圖以三重維度解析這場(chǎng)移動(dòng)終端的形態(tài)革命：首篇深度起底行業(yè)格局，揭示在蘋(píng)果入局前夜，頭部廠(chǎng)商如何通過(guò)技術(shù)沉淀與生態(tài)構建實(shí)現商業(yè)正循環(huán)；次篇聚焦用戶(hù)體驗進(jìn)化論，當重量逼近200克重量關(guān)口，屏幕素質(zhì)接近直板機水準，我們探討"無(wú)感化"之后，消費者究竟為哪些創(chuàng )新點(diǎn)買(mǎi)單；終篇前瞻蘋(píng)果折疊屏首秀，這家以顛覆性創(chuàng )新改寫(xiě)行業(yè)規則的巨頭，將如何重新定義產(chǎn)品標準？其入局又將如何攪動(dòng)現有市場(chǎng)格局？
這些內容共同勾勒出折疊屏賽道的現在與未來(lái)：既有中國廠(chǎng)商突破技術(shù)封鎖的突圍戰，也有消費電子產(chǎn)業(yè)對"下一代移動(dòng)終端"的叩問(wèn)。而本文將聚焦的話(huà)題是“蘋(píng)果面對怎樣的折疊屏手機市場(chǎng)？”
自2018年全球第一款真正量產(chǎn)的折疊屏手機發(fā)布后，2019年三星緊跟著(zhù)發(fā)布了三星Fold，不久后，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商華為也發(fā)布了首款折疊屏手機華為Mate X。同時(shí)，小米、OPPO、vivo等諸多知名手機廠(chǎng)商也陸續推出折疊屏手機。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)間的累積，折疊屏手機的技術(shù)成熟度有了巨大的進(jìn)步。如今，蘋(píng)果也想入局折疊屏手機市場(chǎng)。但行業(yè)整體仍處于“增長(cháng)慢、盈利難”的局面，蘋(píng)果能否打破困境？
全球市場(chǎng)格局：雙雄競爭
2025年全球折疊屏手機市場(chǎng)正上演“一超多強”向“雙雄競爭”的劇烈轉變。根據TrendForce最新預估數據，三星作為全球折疊屏手機市場(chǎng)的龍頭，近期推出的新一代旗艦折疊屏手機——Z Fold7，在鉸鏈結構、折痕控制與重量厚度等方面均有明顯優(yōu)化。但面對國產(chǎn)折疊屏手機的發(fā)力，2025年的市場(chǎng)份額可能會(huì )進(jìn)一步減少，預估其全球市場(chǎng)占有率將從2024年的45.2%下降到35.4%。
而在國內發(fā)展勢頭迅猛的華為，將奪得全球折疊屏手機市場(chǎng)第二名，與三星形成“雙雄并立”的競爭態(tài)勢。2025年市場(chǎng)占有率將達到34.3%，不過(guò)這個(gè)數據相比2024年會(huì )有所下滑。而榮耀、聯(lián)想、小米等品牌，預估市場(chǎng)占有率都將有小幅提升。
有分析稱(chēng)，三星的份額下滑，源于其技術(shù)壁壘的松動(dòng)。盡管仍掌握柔性OLED面板和鉸鏈的專(zhuān)利，但京東方、TCL等國產(chǎn)屏幕廠(chǎng)商已突破量產(chǎn)瓶頸，加上華為自研技術(shù)（如玄武鋼化昆侖玻璃、雙旋水滴鉸鏈等）的沖擊，三星一家獨大的護城河已逐漸瓦解。
增長(cháng)動(dòng)能漸失
在華為和三星斗得不亦樂(lè )乎的時(shí)候，折疊屏手機市場(chǎng)的發(fā)展似乎失去了動(dòng)能。根據Counterpoint Research的《全球折疊屏智能手機市場(chǎng)預測報告》，2024年全球折疊屏智能手機出貨量同比增長(cháng)2.9%，增幅較為溫和。2025年市場(chǎng)形勢預計將變得嚴峻，該機構預測2025年折疊屏手機市場(chǎng)將出現個(gè)位數的負增長(cháng)。
即便作為全球重要的折疊屏手機市場(chǎng)的中國，增長(cháng)率也不盡人意。2025年第二季度，折疊屏手機出貨量為2221萬(wàn)臺，同比下降14.0%。近一年的折疊屏手機增長(cháng)率呈下滑趨勢。
賠本賺吆喝
除了增長(cháng)慢的問(wèn)題，折疊屏手機廠(chǎng)商還普遍面臨盈利難的困境。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大部分折疊屏手機廠(chǎng)商在賠本賺吆喝。從IDC公布的2025年Q1和Q2國內折疊屏手機出貨量數據來(lái)看，中國折疊屏手機出貨量分別達到了284萬(wàn)臺和221萬(wàn)臺。其中，華為均以超70%的市場(chǎng)份額獨占鰲頭，榮耀、vivo、小米、OPPO等手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額均不超過(guò)10%。
網(wǎng)傳國內折疊屏手機的六大廠(chǎng)商只有一家實(shí)現了盈利。從這些數據來(lái)看，這種“一超多弱”的局面，真有可能導致盈利的極端分化——只有華為盈利。
據悉，折疊屏的核心成本集中在屏幕和鉸鏈，占比近70%。華為通過(guò)全棧自研，不僅杜絕了供應鏈“卡脖子”的情況，還掌握了成本主動(dòng)權。華為已申請上千項折疊屏專(zhuān)利，其自主研發(fā)的玄武水滴鉸鏈是全球首個(gè)通過(guò)瑞士SGS 120萬(wàn)次折疊認證的鉸鏈。在120萬(wàn)次高強度彎折測試后，依然功能完整、可靠耐用。屏幕方面，華為聯(lián)合京東方定制玄武鋼化昆侖玻璃，抗摔性能大幅提升。不僅降低了對三星顯示屏的依賴(lài)，還通過(guò)規?；少弶嚎s了屏幕成本。
折疊屏手機的用戶(hù)痛點(diǎn)在于折痕、耐用性、系統適配等，而華為通過(guò)“硬件+軟件”的全棧自研，建立了難以超越的體驗優(yōu)勢，支撐起高定價(jià)。硬件層面：玄武水滴鉸鏈+昆侖玻璃的組合，解決了折痕深、易碎裂的核心問(wèn)題。軟件層面：鴻蒙系統針對折疊屏深度優(yōu)化了平行視界功能，真正讓折疊屏不是大號直板機。此外，華為自研技術(shù)減少了對外部專(zhuān)利的依賴(lài)，進(jìn)一步釋放了利潤空間。
除此之外，依托Mate系列商務(wù)基因和鴻蒙生態(tài)，華為折疊屏手機用戶(hù)多為高凈值商務(wù)用戶(hù)。他們有能力且愿意為華為的自主技術(shù)+國產(chǎn)高端支付溢價(jià)，從而為華為折疊屏手機業(yè)務(wù)盈利奠定堅實(shí)基礎。
蘋(píng)果是破局還是鉆進(jìn)“死胡同”
面對市場(chǎng)增長(cháng)慢、盈利難的局面和三星、華為兩座大山，蘋(píng)果想要入局絕非易事。在手機市場(chǎng)，蘋(píng)果定價(jià)高、銷(xiāo)量高的事實(shí)，大家有目共睹。其能否塑造折疊屏手機的高端形象，取決于技術(shù)突破的實(shí)質(zhì)性與生態(tài)壁壘的協(xié)同性。但短期內更可能加劇市場(chǎng)內卷，擠壓國產(chǎn)廠(chǎng)商利潤空間。
蘋(píng)果的核心競爭力，源自“生態(tài)壁壘”與“品牌心智”的深度綁定，這是其他廠(chǎng)商難以復制的護城河。盡管vivo、榮耀等國產(chǎn)廠(chǎng)商已實(shí)現折疊屏與iPad、Mac、Watch等設備的深度協(xié)同（如分屏協(xié)作、跨設備文件拖拽），但蘋(píng)果的折疊屏手機適配想必將更徹底。蘋(píng)果的生態(tài)優(yōu)勢在于“系統級整合”：iOS與macOS、r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫atchOS的底層互通，能讓折疊屏iPhone與iPad、Mac等設備的交互更流暢。品牌層面，蘋(píng)果在全球擁有超23億用戶(hù)（截至2025年2月），使其折疊屏iPhone無(wú)需依賴(lài)參數堆砌，僅憑“蘋(píng)果出品”即可支撐更高定價(jià)（預計起售價(jià)1.4萬(wàn)元）。
但蘋(píng)果面臨的挑戰同樣嚴峻。除去入局折疊屏手機市場(chǎng)晚之外，蘋(píng)果用戶(hù)對大屏的需求已被iPad mini、iPad Air滿(mǎn)足。且蘋(píng)果從未涉足柔性OLED屏幕和鉸鏈領(lǐng)域，需依賴(lài)三星或京東方供應屏幕，而自研鉸鏈的技術(shù)難度極高，需解決折痕、耐用性等問(wèn)題。另外，iOS系統的封閉性可能導致前期A(yíng)PP適配率低下，影響用戶(hù)體驗。
若蘋(píng)果推出折疊屏iPhone，最可能的結局是：高端市場(chǎng)被三星、華為和蘋(píng)果瓜分，中低端市場(chǎng)陷入更激烈價(jià)格戰。一方面，蘋(píng)果的高定價(jià)會(huì )吸引部分極致品牌崇拜用戶(hù)，但很難做大整體市場(chǎng)規模。另一方面，為了與蘋(píng)果競爭，華為可能被迫加大研發(fā)投入，從而進(jìn)一步壓縮利潤。而小米、OPPO等廠(chǎng)商則可能繼續降價(jià)促銷(xiāo)，導致虧損擴大。
寫(xiě)在最后
全球折疊屏市場(chǎng)的“雙雄格局”已初現，但行業(yè)整體仍處于“增長(cháng)慢、盈利難”的困境。而蘋(píng)果的入場(chǎng)看似是鉆入了行業(yè)死胡同，但大概率也將同三星、華為形成“三足鼎立”之勢，甚至壓垮其他折疊屏手機廠(chǎng)商。
2026年蘋(píng)果的折疊屏手機是強是弱，現在誰(shuí)都不知道。無(wú)論如何，廠(chǎng)商之間的競爭，最終帶來(lái)的是物美價(jià)廉的產(chǎn)品，受益的還是廣大消費者。
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